企業(yè)如何做好品牌定位1.目標(biāo)群體定位

目標(biāo)群體也可以成為目標(biāo)消費人群或目標(biāo)市場,主要是直接以特定的消費群體為訴求對象,突出產(chǎn)品為此類消費群體服務(wù),來獲得目標(biāo)消費群體的認(rèn)可,滿足消費者的心理需求。

例如蘋果公司在品牌本身針對不同的消費群體進行了定位,如 iPhone將移動電話、寬屏iPod和上網(wǎng)裝置三大功能集于一身,通過多點觸摸( Multimate-Touch)技術(shù),手指輕點就能撥打電話,應(yīng)用程序之間轉(zhuǎn)換也易如反掌,充分把握了新一代手機消費者的消費心理。同時還有 iPhone低端機,電腦產(chǎn)品也分 MacPro和 MacAir,前者屬于配置專業(yè)功能強大,屬于實用電腦,后者則屬于輕薄方便型電腦。正是由于同類品牌的不同方向的定位,反而緩解了同類品牌產(chǎn)品間的競爭壓力,使品牌有更多的精力來集中塑造品牌自身的個性化形象,從而發(fā)展成為所定位品牌領(lǐng)域中的首席品牌。

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