印刷界對綠色設計概念的理解

“綠色設計”源于20世紀60年代在美國興起的反消費運動,這場反消費運動是由記者萬斯·帕卡德猛烈抨擊美國汽車工業(yè)及其帶來的廢料污染問題而引發(fā)的他在1957年出版的《潛在的說客》一書中公布了他對美國新興的超級市場及電視廣告的觀察結(jié)果,并詳述了家庭主婦在超級市場里眨眼的頻率,指出家庭主婦們在超級市場已進入了迷茫狀態(tài),變成了“消費國的受騙者”。

在20世紀70年代,相似的批評在對多重設計的呼喚中得到響應。所謂多重設計,是指批評者要求設計家能夠因時因地提供更多的設計以供選擇,而不是說服或強迫人們接受單一設計。就設計消費者而言,他們在做出恰當?shù)倪x擇時主要出自其對保護環(huán)境和自然資源的考慮。這些批評在當時被認為是少數(shù)人的怪癖想法,被看作與現(xiàn)代社會格格不入的理想主義觀點而遭到排斥。20世紀后期,“綠色”被注入了新的文化含義,更多地成為自然、生命與和諧的代名詞。20世紀80年代末綠色主題的勝利很快使綠色設計形成一股國際設計潮流。它強調(diào)在保護自然、保護生態(tài)的同時充分利用資源,以人為本,與環(huán)境為善。

到了20世紀90年代,綠色設計作為設計領域發(fā)展的一個新方向已經(jīng)不是一種單純的設計風格變遷,也不是一般的設計方式的調(diào)整,而是一種設計策略的大變革,是關于自然、社會與人的關系問題的思考在整個設計領域的表現(xiàn)。

狹義的綠色設計,是以綠色技術為前提的工業(yè)產(chǎn)品設計,3R原則— Reduce(減少)、 Reuse(回收)、 Recycling(再生)是其重要的組成部分。在產(chǎn)品設計領域綠色設計成為可持續(xù)發(fā)展理論具體化的新思潮與新方法。綠色設計的目的,就是要克服傳統(tǒng)設計的不足,使所創(chuàng)造的產(chǎn)品既能滿足傳統(tǒng)產(chǎn)品的要求,又能滿足環(huán)境與可持續(xù)發(fā)展的要求。產(chǎn)品從概念形成到生產(chǎn)、使用乃至廢棄回收、重新利用及處理處置的各個階段,都在綠色設計的視野之內(nèi)。

廣義的綠色設計,則從產(chǎn)品制造業(yè)如產(chǎn)品的設計、生產(chǎn)等延伸到與產(chǎn)品制造密切相關的流通各環(huán)節(jié),具體表現(xiàn)在產(chǎn)品包裝設計、產(chǎn)品宣傳策略及產(chǎn)品營銷手段各個環(huán)節(jié),并且進一步擴展到全社會的綠色服務意識、綠色文化意識等。綠色服務意識中的綠色管理,就是把環(huán)境保護的理念貫穿于整個社區(qū)的管理與活動之中,具體就是把環(huán)境保護作為社區(qū)的決策要素之一,將社區(qū)的環(huán)境建設與環(huán)保措施作為具體管理目標,使社區(qū)按照綠色社區(qū)的標準運轉(zhuǎn),并加強綠色消費管理積極選購、使用帶有綠色標志的產(chǎn)品,不選購、使用國家明令禁止的產(chǎn)品。

綠色文化意識則主要表現(xiàn)在大力開展綠色文化活動,積極創(chuàng)建綠色文明,如定期組織公民開展保護環(huán)境的公益活動,積極向公民宣傳環(huán)保方面的法律、法規(guī)以及相關的科普知識。

印刷界對綠色設計概念的理解