廣告定位包括哪些內容

廣告定位一般包括品牌定位、產品定位和消費者定位三個方面的內容。

品牌定位

品牌定位是一種長期的廣告戰略,它主要突出特定的品牌和企業形象,并且能夠傳達品牌形象與企業的理念。眾所周知,品牌對于消費者購買行為會起到一定的引導作用,所以品牌定位是廣告設計常用的一種定位方式。廣告設計如果以品牌定位來進行設計和策劃,就意味著廣告中要著重強調品牌形象與企業文化,使消費者對品牌產生信賴感與依賴感

產品定位

產品定位是廣告側重于產品的特征表現。在產品的市場調研中發覺產品的特點,并同類產品進行對比,尋找、提煉產品的個性,然后確定廣告設計的方向。一般來說以產品定位的廣告設計,其廣告會宣傳具體的產尋找產品的特征個性和差異性并加以發掘

消費者定位

消費者定位是充分考慮消費者心理因素進行的廣告定位。以消費者定位的廣告設計可以從消費者的工作環境、文化特點、個人習慣等方面收集資料,注重其心理因素、審美情趣等,使消費者感覺到該產品是為自己量身定做的,最終達到與消費者產生共鳴引起他們的消費欲望。

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