廣告設(shè)計(jì)市場(chǎng)調(diào)研有哪些方法

廣告的市場(chǎng)調(diào)研方法有很多種類(lèi),不同的調(diào)研方法會(huì)產(chǎn)生不同的調(diào)研數(shù)據(jù),從而直接影響著設(shè)計(jì)人員的判斷,而且根據(jù)不同的數(shù)據(jù)制訂的廣告策略與廣告創(chuàng)意也會(huì)不同。

因此,為了最大限度地發(fā)揮廣告的功效,選擇最適合的調(diào)研方法至關(guān)重要。現(xiàn)在的廣告市場(chǎng)調(diào)研主要有四種方法,分別是訪談法、觀察調(diào)查法、實(shí)驗(yàn)調(diào)查法和文獻(xiàn)調(diào)查法。這四種市場(chǎng)調(diào)研方法各有優(yōu)勢(shì),選擇與廣告設(shè)計(jì)相適應(yīng)的調(diào)研方法才是最重要的。

1.訪談法

訪談法是通過(guò)詢問(wèn)獲取資料的一種方法。訪談法通常所用的形式有走訪、電話采訪、郵信調(diào)查等。訪談法的特點(diǎn)是能夠形成專(zhuān)一對(duì)象的人,通常能獲得較為權(quán)威而又正確詳細(xì)的第一手資料,使調(diào)查的內(nèi)容有深度。

2.觀察調(diào)查法

觀察調(diào)查法是對(duì)被調(diào)查者的行為與特點(diǎn)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)的描述。觀察調(diào)查法包括直接觀察、痕跡觀察和行為紀(jì)實(shí)等方法。其特點(diǎn)是可以客觀地記述事實(shí),了解其現(xiàn)狀和經(jīng)由收集的資料具有較高的準(zhǔn)確性和可靠性

3.實(shí)驗(yàn)調(diào)查法

實(shí)驗(yàn)調(diào)查法是通過(guò)小規(guī)模的試驗(yàn)來(lái)了解產(chǎn)品及其發(fā)展前途,借此掌握消費(fèi)者的評(píng)價(jià)意見(jiàn)。常用的實(shí)驗(yàn)調(diào)查法包括銷(xiāo)售區(qū)域?qū)嶒?yàn)、模擬實(shí)驗(yàn)和購(gòu)買(mǎi)念頭實(shí)驗(yàn)等幾種。其特點(diǎn)是調(diào)查結(jié)果較為客觀、準(zhǔn)確,但實(shí)驗(yàn)的時(shí)間較長(zhǎng),成本較高,有些實(shí)驗(yàn)因素也難以控

4.文獻(xiàn)調(diào)查法

文獻(xiàn)調(diào)查是利用各種文獻(xiàn)、檔案資料進(jìn)行的調(diào)查。包括兩個(gè)方面的內(nèi)容:一是從文獻(xiàn)檔案資料(包括公開(kāi)資料和未公開(kāi)資料)中檢索出有用的資料;二是不斷檢索新的有關(guān)文獻(xiàn)資料

文獻(xiàn)調(diào)查可為企業(yè)的廣告活動(dòng)提供必要的信息,是運(yùn)用比較普遍的一種調(diào)研方法它先確定資料來(lái)源,再評(píng)估資料,然后搜集、整理文獻(xiàn)資料,最后為實(shí)地調(diào)查工作篩選市場(chǎng)調(diào)查人員在進(jìn)行調(diào)研時(shí)要遵循精確性的原則。廣告市場(chǎng)調(diào)查的精確性原則是其本身提出來(lái)的,市場(chǎng)調(diào)查針對(duì)的對(duì)象越廣泛,市場(chǎng)信息越復(fù)雜,市場(chǎng)發(fā)展變化越迅速,就越要求市場(chǎng)調(diào)查科學(xué)精確。