廣告設計的解釋

廣告一詞源于拉丁文“ adverture”,其意思是“吸引別人的注意”。中古英語時代(公元1300~公元1475年),演變?yōu)椤?advertise",其含義衍化為“使某人注意到某件事”或“通知別人某事,以引起他人的注意”。直到17世紀末,英國開始進行大規(guī)模的商業(yè)活動,這時廣告一詞便廣泛地流行并被使用。此時的“廣告”不再單指一則廣告,而是指一系列的廣告活動。

廣告的定義在每個國家不盡相同,《美國百科全書》對廣告的定義為“廣告由可以辨認的個人或組織支付費用,以各種形式介紹或推廣產品、勞務或觀念,在介紹或推廣時不用員工來進行

中國大百科全書出版社出版的《簡明不列顛百科全書》對廣告的釋義是“廣告是傳播信息的一種方式,其目的在于推銷商品、勞務,影響輿論,博得政治支持,推進一種事業(yè)或引起刊登廣告者所希望的其他反應。廣告信息通過各種宣傳工具,其中包括報紙、雜志、電視無線電廣播、張貼廣告及直接郵送等,傳遞給它所想要吸引的觀眾或聽眾。廣告不同于其他傳遞信息形式,它必須由登廣告者付給傳播信息的媒介以一定的報酬。”

廣告設計則是一種職業(yè),是在應用計算機平面設計技術的基礎上,隨著廣告行業(yè)發(fā)展所形成的一個新職業(yè)。該職業(yè)的主要特征是對圖像、文字、色彩、版面、圖形等表達廣告的元素,結合廣告媒體的使用特征,在計算機上通過相關設計軟件來為實現表達廣告目的和意圖所進行平面藝術創(chuàng)意的一種設計活動或過程。

廣告設計是指從創(chuàng)意到制作的這個中間過程,是由廣告的主題、創(chuàng)意、語言文字、形象、襯托等五個要素構成的。

廣告設計的最終目的就是通過廣告來吸引眼球在蘋果中國官網,曾經有一則叫《老唱片》的廣告,它帶著濃郁的中國本土氣息,也是蘋果首次在華推出的春廣告。

整個故事延續(xù)了蘋果圣誕廣告The Song》的脈絡,從孫女發(fā)現奶奶的試音唱片、通過 MacBook重新編曲,到iPad播放最終作品的過程,不僅展現出傳統中華文化當中的濃郁親情,也點明蘋果產品將幫助用戶實現生活創(chuàng)意。

片中曲目選自周璇的《永遠的微笑》加上許鞍華、張叔平、杜可風多位大咖的加入,讓整則廣告顯得誠意十足。在中國春節(jié)前夕特別推出全新廣告,并邀來如此多重量級電影人,足見蘋果對中國市場的。